Warum wurde Allergans Faltenkiller Botox Cosmetic ein weltweiter Kassenschlager und Procter & Gambles Fett-Substitut Olestra ein Flop? In einer Langzeit-Studie hat Prof. Dr. Markus Giesler analysiert, welche Rolle die Markensprache und emotionale Bilder bei der Verbreitung neuer Technologien spielen. Die Studie erscheint in der amerikanischen Fachzeitschrift Journal of Marketing und erklärt, warum sich einige Technologien gesellschaftlich etablieren und andere nicht. Den Aufstieg der Schönheits-Droge Botox hat der deutsch-kanadische Konsumforscher Prof. Dr. Markus Giesler seit ihrer Zulassung im Jahre 2002 erforscht: „Wir haben acht Jahre lang Interviews mit Botox-Nutzern, Werbematerial und Botox-Darstellungen in den Medien gesammelt und analysiert, um zu ermitteln wie sich diese radikale Innovation etablieren konnte", sagt Giesler. So fand er heraus, dass sich das gesellschaftliche Bild neuer medizinischer Drogen, Ernährungsmittel, technischer Verfahren oder anderer Innovationen im Verlauf emotionaler Auseinandersetzungen zum Teil dramatisch verändert. Das von Seiten eines Unternehmens beabsichtigte positive ...